宁波一家连锁面馆的老板王先生最近去了趟商标事务所，准备注册“大长今”用作餐饮，他认为《大长今》很火，如果用这名字来做餐饮，也肯定会火。

王先生是浙江省第一个因热门电视剧《大长今》而去注册相关商标的，但是他已经迟了。第29、30、43类中，“大长今”商标都已被人注册了（注：共45类商标中，其中第29类为食品类、第30类为调料类，第43类包含了餐饮服务） 。

全国掀起“大长今”注册热

王先生是在上周去宁波商标事务所申请注册商标的。那天，是宁波当地刚落户的一家卫视准备播放《大长今》的前一天。他想，若知道的人多了，被抢注了，就遗憾了。

8月底，王先生专门花300多元钱，买来了一整套《大长今》碟片欣赏。还没看到一半，他就想：“大长今”这三字肯定有不错的商业价值。

没想到，宁波商标事务所一查发现：全国各地共有15人用“大长今”申请注册泡菜商标，11人次以“大长今”注册面条商标，连餐饮服务一类，也有10人提出申注；另外，一部分人还申请注册了“长今”商标。

申请人中来自广东省的最多，这与当地通过“凤凰卫视”早先收看到《大长今》有关；另外，韩国人、台湾人、香港人也都有涉足申请。

退而转攻“尚宫”泡菜

王先生并没有放弃，当天下午，他再次来到了宁波商标事务所，要求注册“尚宫”。

“尚宫”是什么意思？看过《大长今》的人不会对其陌生。李英爱所扮演的“长今”最后成为韩国宫廷中的最高尚宫，而另一位“韩尚宫”又是温柔娴熟、厨艺极好的人。“尚宫是一官职，烧得一手好菜，所以用来做餐饮品牌的名字很合适。”王先生告诉记者。

这一趟，如他所愿，第29类商标可以申请注册“尚宫”泡菜。

抢注“流行名词”难以一本万利

抢注《大长今》中的“尚宫”做商标，在王先生眼中似乎是“四两拨千金”的好事情。实际会真的如此吗？

一个与“大长今”相关的商标，竟然会有这么多人国内同时抢注，其存在一定商业价值的同时，也与商标界的“流行名词跟风注册”现象有关。

利用流行名词申请注册商标，在经济发达的浙江并不少见。比如，有温州人把2000年的台风名“杰拉华”注册为电器用品商标，而一向有着敏感商业嗅觉的宁波人，也曾把因《流行花园》而红极一时的男子组合名“F4”，注册为一服装品牌名字，台风名“麦莎”“云娜”，都已经有人提出商标注册申请。

宁波市工商局商标监督管理处一位姓朱的工作人员说：用流行语注册商标，不能说一定就是明智之举。因流行语使用不当，反而引发诸如侵犯知识产权的麻烦，已有前车之鉴。

宁波市商标事务所胡文强所长说：盲目抢注商标不值得提倡，因为跟风注册风险很大，一部电影一首歌曲不流行了，商标也就会迅速贬值。

商标抢注的目的是为了吸引公众，那么公众是否接受这样的商标呢？

像台风名，每年都有那么多，过去了就过去了，谁还记得这么个拗口的台风名呢。

看来，像王先生若抢注“尚宫”商标成功，除利用“流行”这个热度外，在产品经营上不下一番功夫是肯定不行的。

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