尽管泉州市现有企业注册商标总量达到近3.5万件，但来自工商局的数据却显示，这个数量与数以万计的泉州企业相比，仍是微不足道，截至目前，全市约70％的市场主体还没有注册商标，这是怎么一回事呢———早报记者谢伟端颜鹏实习生王思韵文／图PP铁观音经营店多“无牌”

铁观音是大家都知道的泉州本地茶叶品牌，做铁观音卖铁观音的商家也很多。

不过，大家可能忽视一个问题，都说是铁观音，但具体什么牌子的铁观音最出名呢？也许很多人还真的不知道。

随着喝茶成为一种时尚，大街小巷到处可见茶店踪影。每个商家都会为自己的茶店起名费尽心思，但很少有店主会为自己经营的铁观音茶叶注册商标。这到底是什么原因呢？记者为此进行了走访。

在云谷小区附近的一家茶庄，记者看到了少数为自己经营的铁观音注册商标的一位商家，他是一个多月前才注册的商标。谈及为何注册商标时，他的理由很简单：“为了打品牌。”但他还是坦言，注册商标通过的时间太长了。据他介绍，注册需要一级一级地上报申请，仅省里检查通过就需要半年时间。

记者走访后发现，目前，为自己所经营的茶叶注册商标的茶店毕竟是少数。刺桐路一家茶店的汪女士就回答称，现在茶叶销售不景气，生意不好做，注册商标的费用又很高，再加上茶叶销售有固定的顾客来源，有无商标无所谓。与汪女士有相同想法的人还很多，这也就导致了现在大家看到的铁观音，往往只在包装盒上注明———“中国名茶铁观音”，却很少有具体的商标品牌。

老字号吃亏后才注册商标

泉州市区，提起肉粽店，有很多老字号，东街肉粽、侯阿婆肉粽。谈及为何要注册商标时，侯阿婆肉粽经营者称，这都是吃了亏后才知道要这么做的。

据介绍，侯阿婆肉粽开始经营肉粽始于1976年，但直到2003年才注册商标。据介绍，肉粽是泉州的名小吃，经营者很多，因为很多店家经营场所都位于东街一带，因此东街肉粽远近有名。

后来，有商家注册了“东街”商标，吸引了很多慕名而来的外地客人，侯阿婆肉粽经营者这才发现，本来他们肉粽的质量和口味都不输对方的，但因为没抢先一步，结果落于他人之后。这件事也坚定了他们注册商标的决心。

不注册商标是一种策略

对于经营皮包生意的王先生来说，不注册商标是他们企业的经营策略。“我们当然也想做品牌，但力不从心。我们公司的规模其实还可以，但最终还是决定不注册商标，是吸取了前车之鉴的。”

这到底是怎么一回事？据介绍，王先生以前也在北峰做过皮包生意，当时他就发现一样质量的皮包，自己只能卖十几元，而有品牌的皮包，一个卖二三十元不成问题。于是，他在创业之初，就萌生了创品牌的念头。当时他申请注册了一个商标，为了打好品牌效应，他又是进行市场调研又是进行品牌策划。

“后来，这个品牌起起落落，大把撒钱的结果最终是一无所获。”王先生坦言，“对于做品牌，我的感情很复杂。要做好一个品牌并不容易；不做品牌，我们似乎又永远也做不大。但我想，在企业规模不够的时候，贸然上品牌，是不适宜的。对于小企业，应先将远大的梦想暂时放在一边，踏踏实实把自己做大做强，积蓄力量，再图最后的品牌创立。”

商界人士的无商标策略

那么企业究竟要不要为自己的商品注册一个商标呢？谈及这个问题时，王先生的看法是，小企业因自身诸多方面的欠缺，如果一定要创品牌，和强势品牌正面碰撞，反而会导致甚至加速企业灭亡。

记者就这个问题采访了一些商界人士，他们中有些人就提出无商标策略。

什么商品适合该策略呢？据介绍，一类是产品难以形成差别，或质量难以统一衡量，或消费者对质量要求不高，无须进行特别的辨认，如电力、矿石等，使用商标的可能性就大大降低；另一类是人们日常生活中经常接触的商品，不需要特别的专业知识就能够辨别真假、好坏，如衣服、蔬菜、饮料等。这类商品不使用商标，可省去商标设计、宣传、保护等工作及相应费用，从而降低成本，降低售价20％－40％。企业大批量生产，薄利多销，具有低价格的竞争优势，能使企业获得比较好的经济效益。

据介绍，像沃尔玛和卡玛，近年来就相继推出了无商标商品销售法。他们要求消费者成打、成箱或按一定的散装量来购物，商品仅限于无商标，甚至是无正式装潢包装的统货，价格相当低廉，商品十分畅销，此法迅速在美国、加拿大等国超级市场上流行起来。

部门：是否注册商标要具体而言

在这个问题上，市工商局商广科王副科长说，注册商标时间一般要经历两年时间。申请商标时，要先通过形式审查，之后才进入实质审查，实质审查要经过多个过程。首先，要发布初步审定公告，三个月后，无异议了还要再发布公告。尽管国家工商总局已采用自动化设备，但是很多工作还是要靠审查员和合议员来操作和判断，费时较长。

企业是否注册商标，王培忠认为，主要看两个方面：一是该市场主体是服务性的还是生产性的，比如饮食类、超市等服务类的，就不一定注册商标；二是看企业的规模，有的企业规模小，认为注册商标没有必要。

据介绍，今后，工商部门将指导各类市场主体及时办理商标注册，大幅度提高泉州市注册商标的总量、门类和特色，使全市商标总数和经济户口比例逐步相称。鼓励支持泉州市具有区域集群“优势”的行业、具有地方“特色”的产业和发展前景较好的企业争创知名、著名甚至驰名商标，与此同时，开展保护商标专用权执法行动，切实维护企业利益。

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