06年10月份，江门市企业广东嘉宝莉化工有限公司拥有的“嘉宝莉”商标被认定为中国驰名商标，该商标也成为江门市第二个荣获中国驰名商标的商标。

“从被评定为中国驰名商标到现在，嘉宝莉这个品牌的价值已经增加了1000万元，”广东嘉宝莉化工有限公司负责人高兴地说，“自从嘉宝莉被认定为中国驰名商标后，每天到公司拉货的外地车辆明显增加，我们的销售额也大幅上升。”

“什么是牌子？牌子其实就是商标。只不过，牌子是商标的通俗说法，商标是牌子的专业术语。”市工商局商标广告科负责人说，“牌子名气大，其实就是产品的商标名气大。”

记者在采访中了解到，在一些企业因为没有认识到商标在企业发展中的意义而失去商机或丧失市场时，一些有眼光的企业或个人，却从商标中掘到一桶又一桶的金。

商标是市场的通行证

“在日常生活中，我们到市场上买衣服、鞋子都要买某某牌，买电器、食物，也会考虑一些知名的牌子。某某牌，这就是商标。”市工商商标广告科负责人说。

在现代社会，同一商品的生产厂家成百上千，同一性能的服务比比皆是，消费者靠什么来选择哪家的商品或服务？就是商标。商标是商品或服务的 “脸”，代表的是生产者或经营者的信誉，因此，商标能起到引导消费者获得满意商品或服务的作用，也可以帮助消费者达到识别不同生产者或经营者的目的。

此外，商标代表着信誉和质量，信誉和质量关系到市场占有率；而市场竞争力越大，其经济效益就越高。所以，一种商品要打开销路，为广大消费者所认识，除保证质量的可靠性外，还必须通过商标这一焦点进行广告宣传，刺激消费者的购买欲望，使消费者以最快捷的途径认识商品。

江门市瑞荣泵业有限公司负责人陈国荣曾这样评价商标，商标就是企业的存折，随着企业的发展和品牌的积累，商标的价值会越来越大。的确，产品具有五个特征，即质量、功能、款式、品牌和包装，注册商标就是受法律保护的产品品牌，是企业的无形资产，具有价值和价值增值功能。尤其是那些驰名商标的价值含金量很可观。据美国金融世界杂志评定，可口可乐、万宝路等世界名牌商标价值分别为３５９．９亿美元、３３０．４5亿美元，均分别高于其年营业额的一倍以上；我国的健力宝、青岛啤酒、娃哈哈的商标价值分别是４亿元、２．８亿元和０．３６亿元。

“如果要进入义博会和广交会，参展产品必须要有自己的商标，否则，就进不去。”台山市一家企业的负责人告诉记者。“而如果企业产品的商标被认定为省著名商标或中国驰名商标，在这两个展会上，基本上可以拿到保证性展位。商标成了企业身份和地位的象征。”

一些不是著名商标或驰名商标产品为了进入交易会，只好从那些有铺位的企业手中买位子。“过去，我们没有拿到省著名商标，要进广交会，只能通过别的企业拿展位，一个铺位要10几万元。”台山港益电器有限公司负责人李振中告诉记者，“现在，我们的商标被评定为广东省著名商标后，自己可以直接到广交会上买展位，只需要3万元，与过去比，等于赚了10几万。”

几十万元买回自己的商标

在一些企业因为重视商标，在市场上掘得一桶又一桶金的时候，江门市的一些企业却因为缺乏商标意识，不知道创立或保护自己的商标，而在市场上栽了跟头。

江门市有一家企业，生产的某品牌电器，经过近10年的市场拼杀，终于有了相当的知名度和市场认可，然而，该企业一直没有为自己的产品申请一个注册商标。前不久，东莞市一个有商业头脑的人发现该企业的这一缺陷，将该企业一直使用的商标抢注为注册商标。根据《商标法》有关规定，在该商标成为注册商标后，该企业再在产品上使用原本属于自己的商标，就侵犯了他人的商标权。为了能使用原本属于自己的商标，该企业只好花了几十万元从东莞人手中买回来。

“商标就是白花花的银子。”听说这家企业的经历，台山康达电器制品有限公司总经理伍权沾深有感触地说，“我们的产品在11年前就申请了注册商标，就是要保护自己的合法权益。”

有人推出“台山鲍鱼”

台山因为得天独厚的地理条件和自然环境，出产的鳗鱼、蚝、蟹等海产品在省内、国内都有相当的知名度。据台山有关方面人士介绍，一吨台山鳗鱼在市场上的售价要比其他地方的鳗鱼高1万元。

在采访中，台山市海洋与渔业局的一位负责人讲了一件事情，因为台山鳗鱼、蚝等海产品比较出名，有人竟在市场上推出“台山鲍鱼”，声称自己的鲍鱼是台山产的，质量好，价格就高一些。“台山实际上是不生产鲍鱼的。”这位负责人说。

“一些人为什么要打‘台山鲍鱼’的旗号？就是因为台山海产品比较出名。台山本身就已经成为了品牌。”市工商局商标广告科负责人说，“但是，台山市并没有将海产品申请注册为地理标志集体商标或地理标志证明商标，来保护自己的权益，利用好台山海产品这个无形资产。”

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商标：无形资产

商标是企业的无形资产，它表明企业所拥有的一定法定权利或特权。在我国，实行注册原则，当两个以上生产相同或类似商品的企业拥有的商标相同或近似时，根据注册原则，申请在先者将获准注册。对于申请在后者来说，其商标非但不能获准注册，而且连继续使用也是不允许的，否则即构成侵权。

而注册商标权利人对商标享有专有权、使用权、收益权和处分权等，这些权利是经国家法律确定的权利，是各国法律明确予以保护的主要对象，当这些权利受到侵权时，权利人不仅可以通过诉讼寻求司法救济，而且还可以得到行政主管部门的主动保护。因此，注册商标不仅意味着权利人在事实上拥有某个商标，而且还在法律上得到了国家的确认。

典型案例

注册商标才能维护专用权

企业产品或服务有了注册商标，一方面，可以防止他人模仿自己建立的品牌来打“擦边球”分享自己成熟市场；另一方面，还能保护自己企业的商标权益不被不法厂商暗中捣鬼而使自己的商标被商标局“停牌”或“撤标”。

在采访中，记者了解到在一年多时间内发生在江门市某农药厂的两件事情。

江门市某农药厂的某商标在几年前被认定为广东省著名商标。2006年，该商标需要进行著名商标续展时，该厂却以搞商标需要花费人力、物力、财力为由，不再要求申请续展。最后，该厂就丧失了好不容易得来的著名商标。

然而，今年4月份，该厂生产的“杜邦万灵”杀虫剂（“杜邦万灵”是该厂生产的杀虫剂商标），突然在河北市场上被查封，接着，在国内其他地方的一些市场上也遭查封。原来，河北省一家生产农药的企业（以下简称河北企业）向工商部门投诉，称该厂生产的“杜邦万灵”侵犯了该企业的合法权益，要求该厂生产的该品牌杀虫剂退出市场，还要赔偿有关损失，涉案金额达200多万元。河北企业称，“万灵”是该企业的注册商标，而该厂在没有经过允许的情况下，就使用了与该企业注册的“万灵”商标一样的字眼，侵犯了其合法权益。

工商部门调查后了解到，原来，该厂确实一直在使用“万灵”这个商标，但他们当时只是把这个商标在农业部备了案，而没有在工商部门进行注册申请，商标因此得不到法律保护。

名词解释

驰名商标和中国名牌

中国驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。它的产生经过严格的法律程序，由司法机关或行政管理部门依法认定的，其目的在于解决商标权利冲突，保护驰名商标人的合法权益。

中国名牌产品是指实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高、具有较强市场竞争力的产品。它是经过民间团体或有关行业管理部门评定产生的，它的目的是授予企业的一种荣誉。

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