您的位置: 注册商标能有多少回报
作者/来源：江苏商报 发布日期：2005-10-21 点击：1791
“神六”成功造访“天宫”，一下子让“神六”家喻户晓。由此，“神六”被人抢注商标的新闻也频频见诸于报端。让“商标抢注”这个词再次成为人们关心的话题。
日前，一则“秦淮人家”“晚晴楼”“江南贡院”等多个南京老字号被注册成了商标的新闻报道也引爆南京。再联想到前一段时间频频爆出的“超级女声”“李宇春”等被人抢注商标的新闻，令人感叹“抢注商标”者的对潮流的敏感。据说，有甚者已将抢注商标做成了一种职业。抢注商标真的都能发财吗？
“抢注商标”者有话说
“秦淮人家”“晚晴楼”“江南贡院”等商标的注册者是南京珍宝舫大排档。根据媒体的报道，珍宝舫从2000年到2003年期间，集中注册了23件商标，除了“珍宝舫”自己的商标外，该公司还在多个类别注册了诸如晚晴楼、秦淮人家等老字号，悠仙美地、新杂志等餐饮休闲店名，还包括南京重要景点名，如乌衣巷、桃叶渡、文枢阁、状元府邸等。珍宝舫原本平淡无奇的商标注册行为，因为陆续注册这么多在南京颇有名气的商标，而被媒体称为“南京商标注册上一次极为罕见的抢注事件”。
张泽华是南京金大商标事务所的资深商标代理人，珍宝舫大排档注册的23件商标也是由她所在的事务所全权代理。
作为一位资深商标代理人，张泽华对媒体的报道颇有看法。“有人说珍宝舫的注册商标行为是罕见的，甚至上升到了‘事件’的程度，我认为这种说法是不妥当的。”
在她看来，珍宝舫的行为是正常的商标注册行为，并不是抢注商标。“秦淮人家”“晚晴楼”“江南贡院”等都是属于公共财富。“公共财富在没有使用、没有人申请、没有人注册的情况下，我来注册有什么错呢？再者抢注商标，必须是指别人已经使用很久了，没有注册，我来注册，这才叫抢注。这东西本来就不属于你的，我把它拿过来，怎么能算是抢呢？”张泽华说。
接着，张泽华举了最近热炒的“神六”商标注册事件，以及以前的“阅江楼”“江心洲”商标抢注事件。她认为，“阅江楼”从有史无楼到有史有楼，是南京市政府花费巨资精心打造出来的，而山东淄博的抢注商标者，本地并没有阅江楼这个地方，在此之前也没长期使用这个名称，是活生生地就把这个名称拿去抢注成商标的。再比如“江心洲”，江心洲是南京市的一个地名，因为出产葡萄等农产品，已经颇有名气。但后来也被人注册成商标，这也可以说是抢注。假设真如一些人所言，珍宝舫抢注了商标，这总归是被南京人“抢”下来，总是在南京人手里吧。
到底什么样的行为才算是“商标抢注”行为呢？记者查阅了相关的法律文件。文件中的规定是，商标抢注主要是指利用商标法申请在先的原则，抢先申请商标注册，成为商标专有权的所有人。根据一般的理解，商标抢注有狭义和广义之分。狭义的商标抢注是指在原商标所有者之前注册该商标，即将他人已经使用但未注册的商标在相同或近似的商品及服务类别上申请注册，并以获取经济利益为目的行为。广义的商标抢注还包括将公众熟知的注册商标在非类似商品或服务类别上申请注册的行为，以及将他人的创新设计、外观设计专利、企业名称和字号、著作权等其他在先权利作为商标申请注册的行为。另外，将社会热点抢先注册也可以理解为商标抢注。
照这样看，那些注册“超级女声”“李宇春”“神五”“神六”等商标的行为，都可算做是抢注行为。那么，为什么会有这么多的商标抢注现象呢？
注册一个商标只要2000元
据工商部门介绍，2001年底新修改的商标法实施后，国家不但允许以个人名义注册商标，而且还有权对持有的商标进行自由转让和变更，这就为商标投资行为打开了大门。更为重要的是，个人商标注册的门槛和成本也很低。
记者从金大商标事务所了解到，个人注册商标只需要两个步骤，首先，是对自己草拟的商标进行查询，看是否已经被别人注册，查询费用大概为100元；第二步，如果别人没有注册，那么就可以委托商标事务所进行注册，金额大致为1500至1800元不等。也就是说，注册一个商标成本不会超过2000元。如果一切顺利，两年左右就可以拿到注册证书，你就成为该商标的合法产权人。
在这种条件下，利用注册商标为盈利职业的“职业注标人”便应运而生。
职业炒“标”人欲罢不能
张泽华前不久去了一趟福建泉州，曾经与那里的“职业炒标人”打过交道。其中一个炒标人，手中握有一千多个商标。张泽华所在的商标代理事务所也从炒标人的手中买了一个三十多万的商标。
说起靠炒商标赚钱的人，张泽华说：“抢注商标赚钱的多呢，一次性二十万、三十万、四十万赚的多呢。有一个企业4万块钱买了一个商标，转手400万卖给人家。”
远的不说，南京就有一个。他就是怪味楼火锅店的老板汤旺奇。他手中握有一千多个商标，现在有五百多个商标正在挂牌销售。他可能是中国拥有商标最多的人，由于自营企业的便利，他起步比现在的职业注标人整整早了四五年，因而也成为这个行业的标杆之一。
如果一个人手握一千多个商标，那他得花多少钱？以现在2000元的市场价（基本费用加上商标事务所的代理费）来计算的话，大概应该是200多万元。由于事前查询并不能100%保证这个商标没有被注册。如果你申请的商标名称与别人正在注册过程中的商标名称一致，那么国家工商总局商标局会根据“先申请、先注册”的原则，不批准你的申请，所交的商标申请费不会被退回。业内人士估计，汤旺奇的注册成本早已收回。
汤旺奇在业内人的眼中是个有点传奇色彩的人。记者曾试图与他联系，却被告知，正在全国各地跑，很难见到人。
从媒体的相关报道来看，1993年，汤旺奇偶然看到了一篇关于耐克品牌成功运营的报道，便萌发了做商标品牌代理的想法。1997年，他向商标局递交注册申请。这时，他已拥有了一家自己的餐厅。他一边打理餐厅，一边经营着他的商标梦，把所有的积蓄全部用在了商标申请上，一年中，他申请商标100多件，花费20多万元。据说这些商标至今仍尘封在他的文件柜中，并没有走向市场。汤旺奇说，商标已经成为他的一种个人爱好，欲罢不能。
欲罢不能的不只是汤旺奇。2001年，商标法修改，明确允许自然人以个人身份注册商标，并对商标转让过户提供了法律支持。这一举动在当年引起不小的反响，它的意义在于把“商标”这个市场资源的交易平台扩大，并引入了市场竞争。自此，一批头脑灵活、创意丰富的投机者入场，在媒体的推波助澜下，创造了些许“奇迹”，常有些2000元注册几十万元卖出的新闻出现，广东佛山甚至出现过180万元的电器商标名成交价。一时间各种注册、转让、查询商标的服务网站多如牛毛，不正常的“神话”故事频繁出现。
由于投资者渐多，与前两年一个商标动辄卖出十几万的牛市相比，目前的商标市场似乎平稳了很多，“回报率”也在不断走低。但是也有创意非常好的商标仍以天价叫卖。
是谁在花巨资慷慨买单
业内人士认为，干商标这一行的关键是要有创意，因为只有拥有好的商标才会有人买，那么面对动辄叫价数万的商标，究竟是哪些人在买呢？
调查后发现，目前，商标买方市场主要有三类买家，一是真心做品牌的企业，去注册商标时发现自己喜欢的商标已经被人先行注册，只好花巨资向人家购买，但是这一类企业并不多；其次，许多企业产品面临出口，按照国际惯例必须要有商标，而企业此前商标意识较薄弱，没有注册商标，情急之下，需要购买商标；此外，一种较为普遍的买家是属于“捞一票是一票”类型的，专门买那些打“擦边球”、与名牌商标相似的商标，借助名牌的影响力达到迅速销售自身产品的目的。这种情况直接催生了傍名牌商标和“恶性抢注”现象。
记者从张泽华那里得知，2003年，“神五”发射之后，有不下二十个人要求申请注册“神五”“杨利伟”的商标。今年“神六”发射之后，仍有不少人找到张泽华，想申请注册“神六”商标。尽管代理一个商标最少能有2000元的收入，但张泽华都没有代理。她认为，国家在“神五”“神六”上花了好几亿美元，怎么会让你注册成商标，赚取利益呢？即使注册成功，这也是抢注。
那么，为什么会有这么多的商标抢注现象呢？她认为，这种现象有其经济基础和法律条件。经济基础主要是，随着我国经济的蓬勃发展，以商标为表现形式的品牌已经成为市场竞争的重要武器，品牌就是市场，品牌就是效益。法律条件也很好。2001年底，商标法修订后，国家对注册商标申请人的限制放宽了，申请人只要提供身份证或营业执照复印件和一定的费用即可申请注册商标。而且，不但可以以自己的名义进行注册，商标权人还有权对持有的商标进行自由转让和变更。这为各地“炒商标”提供了充足的条件，一批批“职业注标人”也应运而生。
另外，一些商标代理事务所只为赚钱，不注重社会效益，也对这一现象有一定的促进作用。比如“神五”发射后，有人到商标代理事务所申请注册，这些商标代理人明知道这是很难申请成功的，仍然会告诉申请者“我们比云南快，比北京快，你快点申请还有希望”。
注册商标不应是投机行为
“很多企业都不懂商标是什么，也不 在乎商标，”一位商标业界资深人士说，“更多的企业把自己的字号等同于商标。但事实绝非如此，我们南京的许多企业在商标上老是被浙江人欺负。”他说，每年在他们的商标事务所，都会接到七八十件浙江人提出的商标注册申请。而这些商标都是南京的企业正在用，却没有注册的。他说这些浙江人有七八个，他们就是到大街小巷去抄那些门店的门头，然后把其中可以做商标的字眼抠出来到这里注册。等你想把自己企业字号中的两个字拿出来注册商标，只能忍痛花钱去买。
记者手中有这样一些数据，江苏省的商标总量在全国排名第三，可很多企业商标意识并不强。目前全省的各类企业有73万多户，加上个体户，市场主体共有233万多户，可注册商标才不到15万件，有80%的企业没有注册商标。为了促进商标发展和品牌战略，主管部门有时到企业上门动员注册商标，个别企业主还嫌烦，甚至认为是职能部门在进行权力寻租，还说要对方开个价，以后别来烦了。也有的农产品生产者认为一个地区的产品只要注册一个商标就够了，多了反而让消费者搞不清楚，而忽略了商标的细化保护。江苏企业的商标意识不如广东、浙江，一方面是因为个体私营经济的壮大在时间上相对滞后，另一方面大批乡镇企业热衷“贴牌”生产，成为洋品牌的加工者，不仅没有新注册商标动力，还导致这些企业原有的商标被弃置不用。
与这些企业的落后观念相比，另一些人的超前商标意识同样让人困扰。业内人士告诉记者，现在一些稀奇古怪的商标申请层出不穷，比如有人申请注册“布什”尿不湿，还有申请“无间道”服装、防盗门的，一些知名演员的名字在国内已被注册得差不多了，曾经还有人拍卖，起拍价是200万元。南京人在这一点上也不落人后，有人虽然没有生产能力，却拼命注册各种类型、产品的商标，甚至还打起了一些知名单位的主意，以图今后拿来卖钱，做“无本生意”，这种抢注风甚至已经波及到校园中，被一些学生拿来当作今后走上社会的筹码和“底气”。
该注册的人不去注册，部分没有生产能力的人却频频将之作为投机机会，我们该如何看待这种怪现象呢？南大商学院一位不愿具名的教授上午接受记者采访时表示，商标就是市场品牌，在市场营销中是不可或缺的重要组成部分，我们提倡市场主体要善于利用商标，但前提是好的商标应该承载优质商品。而目前社会上的商标抢注热已经成为一种病态，甚至造成大量社会资源的闲置与浪费，主要原因就是我们商标注册法规的门槛太低。政府主管部门应当在推动商标品牌战略的同时，对这种不良炒作行为出台措施予以规范，引导商标行为在市场经济轨道上健康发展。
日前，一则“秦淮人家”“晚晴楼”“江南贡院”等多个南京老字号被注册成了商标的新闻报道也引爆南京。再联想到前一段时间频频爆出的“超级女声”“李宇春”等被人抢注商标的新闻，令人感叹“抢注商标”者的对潮流的敏感。据说，有甚者已将抢注商标做成了一种职业。抢注商标真的都能发财吗？
“抢注商标”者有话说
“秦淮人家”“晚晴楼”“江南贡院”等商标的注册者是南京珍宝舫大排档。根据媒体的报道，珍宝舫从2000年到2003年期间，集中注册了23件商标，除了“珍宝舫”自己的商标外，该公司还在多个类别注册了诸如晚晴楼、秦淮人家等老字号，悠仙美地、新杂志等餐饮休闲店名，还包括南京重要景点名，如乌衣巷、桃叶渡、文枢阁、状元府邸等。珍宝舫原本平淡无奇的商标注册行为，因为陆续注册这么多在南京颇有名气的商标，而被媒体称为“南京商标注册上一次极为罕见的抢注事件”。
张泽华是南京金大商标事务所的资深商标代理人，珍宝舫大排档注册的23件商标也是由她所在的事务所全权代理。
作为一位资深商标代理人，张泽华对媒体的报道颇有看法。“有人说珍宝舫的注册商标行为是罕见的，甚至上升到了‘事件’的程度，我认为这种说法是不妥当的。”
在她看来，珍宝舫的行为是正常的商标注册行为，并不是抢注商标。“秦淮人家”“晚晴楼”“江南贡院”等都是属于公共财富。“公共财富在没有使用、没有人申请、没有人注册的情况下，我来注册有什么错呢？再者抢注商标，必须是指别人已经使用很久了，没有注册，我来注册，这才叫抢注。这东西本来就不属于你的，我把它拿过来，怎么能算是抢呢？”张泽华说。
接着，张泽华举了最近热炒的“神六”商标注册事件，以及以前的“阅江楼”“江心洲”商标抢注事件。她认为，“阅江楼”从有史无楼到有史有楼，是南京市政府花费巨资精心打造出来的，而山东淄博的抢注商标者，本地并没有阅江楼这个地方，在此之前也没长期使用这个名称，是活生生地就把这个名称拿去抢注成商标的。再比如“江心洲”，江心洲是南京市的一个地名，因为出产葡萄等农产品，已经颇有名气。但后来也被人注册成商标，这也可以说是抢注。假设真如一些人所言，珍宝舫抢注了商标，这总归是被南京人“抢”下来，总是在南京人手里吧。
到底什么样的行为才算是“商标抢注”行为呢？记者查阅了相关的法律文件。文件中的规定是，商标抢注主要是指利用商标法申请在先的原则，抢先申请商标注册，成为商标专有权的所有人。根据一般的理解，商标抢注有狭义和广义之分。狭义的商标抢注是指在原商标所有者之前注册该商标，即将他人已经使用但未注册的商标在相同或近似的商品及服务类别上申请注册，并以获取经济利益为目的行为。广义的商标抢注还包括将公众熟知的注册商标在非类似商品或服务类别上申请注册的行为，以及将他人的创新设计、外观设计专利、企业名称和字号、著作权等其他在先权利作为商标申请注册的行为。另外，将社会热点抢先注册也可以理解为商标抢注。
照这样看，那些注册“超级女声”“李宇春”“神五”“神六”等商标的行为，都可算做是抢注行为。那么，为什么会有这么多的商标抢注现象呢？
注册一个商标只要2000元
据工商部门介绍，2001年底新修改的商标法实施后，国家不但允许以个人名义注册商标，而且还有权对持有的商标进行自由转让和变更，这就为商标投资行为打开了大门。更为重要的是，个人商标注册的门槛和成本也很低。
记者从金大商标事务所了解到，个人注册商标只需要两个步骤，首先，是对自己草拟的商标进行查询，看是否已经被别人注册，查询费用大概为100元；第二步，如果别人没有注册，那么就可以委托商标事务所进行注册，金额大致为1500至1800元不等。也就是说，注册一个商标成本不会超过2000元。如果一切顺利，两年左右就可以拿到注册证书，你就成为该商标的合法产权人。
在这种条件下，利用注册商标为盈利职业的“职业注标人”便应运而生。
职业炒“标”人欲罢不能
张泽华前不久去了一趟福建泉州，曾经与那里的“职业炒标人”打过交道。其中一个炒标人，手中握有一千多个商标。张泽华所在的商标代理事务所也从炒标人的手中买了一个三十多万的商标。
说起靠炒商标赚钱的人，张泽华说：“抢注商标赚钱的多呢，一次性二十万、三十万、四十万赚的多呢。有一个企业4万块钱买了一个商标，转手400万卖给人家。”
远的不说，南京就有一个。他就是怪味楼火锅店的老板汤旺奇。他手中握有一千多个商标，现在有五百多个商标正在挂牌销售。他可能是中国拥有商标最多的人，由于自营企业的便利，他起步比现在的职业注标人整整早了四五年，因而也成为这个行业的标杆之一。
如果一个人手握一千多个商标，那他得花多少钱？以现在2000元的市场价（基本费用加上商标事务所的代理费）来计算的话，大概应该是200多万元。由于事前查询并不能100%保证这个商标没有被注册。如果你申请的商标名称与别人正在注册过程中的商标名称一致，那么国家工商总局商标局会根据“先申请、先注册”的原则，不批准你的申请，所交的商标申请费不会被退回。业内人士估计，汤旺奇的注册成本早已收回。
汤旺奇在业内人的眼中是个有点传奇色彩的人。记者曾试图与他联系，却被告知，正在全国各地跑，很难见到人。
从媒体的相关报道来看，1993年，汤旺奇偶然看到了一篇关于耐克品牌成功运营的报道，便萌发了做商标品牌代理的想法。1997年，他向商标局递交注册申请。这时，他已拥有了一家自己的餐厅。他一边打理餐厅，一边经营着他的商标梦，把所有的积蓄全部用在了商标申请上，一年中，他申请商标100多件，花费20多万元。据说这些商标至今仍尘封在他的文件柜中，并没有走向市场。汤旺奇说，商标已经成为他的一种个人爱好，欲罢不能。
欲罢不能的不只是汤旺奇。2001年，商标法修改，明确允许自然人以个人身份注册商标，并对商标转让过户提供了法律支持。这一举动在当年引起不小的反响，它的意义在于把“商标”这个市场资源的交易平台扩大，并引入了市场竞争。自此，一批头脑灵活、创意丰富的投机者入场，在媒体的推波助澜下，创造了些许“奇迹”，常有些2000元注册几十万元卖出的新闻出现，广东佛山甚至出现过180万元的电器商标名成交价。一时间各种注册、转让、查询商标的服务网站多如牛毛，不正常的“神话”故事频繁出现。
由于投资者渐多，与前两年一个商标动辄卖出十几万的牛市相比，目前的商标市场似乎平稳了很多，“回报率”也在不断走低。但是也有创意非常好的商标仍以天价叫卖。
是谁在花巨资慷慨买单
业内人士认为，干商标这一行的关键是要有创意，因为只有拥有好的商标才会有人买，那么面对动辄叫价数万的商标，究竟是哪些人在买呢？
调查后发现，目前，商标买方市场主要有三类买家，一是真心做品牌的企业，去注册商标时发现自己喜欢的商标已经被人先行注册，只好花巨资向人家购买，但是这一类企业并不多；其次，许多企业产品面临出口，按照国际惯例必须要有商标，而企业此前商标意识较薄弱，没有注册商标，情急之下，需要购买商标；此外，一种较为普遍的买家是属于“捞一票是一票”类型的，专门买那些打“擦边球”、与名牌商标相似的商标，借助名牌的影响力达到迅速销售自身产品的目的。这种情况直接催生了傍名牌商标和“恶性抢注”现象。
记者从张泽华那里得知，2003年，“神五”发射之后，有不下二十个人要求申请注册“神五”“杨利伟”的商标。今年“神六”发射之后，仍有不少人找到张泽华，想申请注册“神六”商标。尽管代理一个商标最少能有2000元的收入，但张泽华都没有代理。她认为，国家在“神五”“神六”上花了好几亿美元，怎么会让你注册成商标，赚取利益呢？即使注册成功，这也是抢注。
那么，为什么会有这么多的商标抢注现象呢？她认为，这种现象有其经济基础和法律条件。经济基础主要是，随着我国经济的蓬勃发展，以商标为表现形式的品牌已经成为市场竞争的重要武器，品牌就是市场，品牌就是效益。法律条件也很好。2001年底，商标法修订后，国家对注册商标申请人的限制放宽了，申请人只要提供身份证或营业执照复印件和一定的费用即可申请注册商标。而且，不但可以以自己的名义进行注册，商标权人还有权对持有的商标进行自由转让和变更。这为各地“炒商标”提供了充足的条件，一批批“职业注标人”也应运而生。
另外，一些商标代理事务所只为赚钱，不注重社会效益，也对这一现象有一定的促进作用。比如“神五”发射后，有人到商标代理事务所申请注册，这些商标代理人明知道这是很难申请成功的，仍然会告诉申请者“我们比云南快，比北京快，你快点申请还有希望”。
注册商标不应是投机行为
“很多企业都不懂商标是什么，也不 在乎商标，”一位商标业界资深人士说，“更多的企业把自己的字号等同于商标。但事实绝非如此，我们南京的许多企业在商标上老是被浙江人欺负。”他说，每年在他们的商标事务所，都会接到七八十件浙江人提出的商标注册申请。而这些商标都是南京的企业正在用，却没有注册的。他说这些浙江人有七八个，他们就是到大街小巷去抄那些门店的门头，然后把其中可以做商标的字眼抠出来到这里注册。等你想把自己企业字号中的两个字拿出来注册商标，只能忍痛花钱去买。
记者手中有这样一些数据，江苏省的商标总量在全国排名第三，可很多企业商标意识并不强。目前全省的各类企业有73万多户，加上个体户，市场主体共有233万多户，可注册商标才不到15万件，有80%的企业没有注册商标。为了促进商标发展和品牌战略，主管部门有时到企业上门动员注册商标，个别企业主还嫌烦，甚至认为是职能部门在进行权力寻租，还说要对方开个价，以后别来烦了。也有的农产品生产者认为一个地区的产品只要注册一个商标就够了，多了反而让消费者搞不清楚，而忽略了商标的细化保护。江苏企业的商标意识不如广东、浙江，一方面是因为个体私营经济的壮大在时间上相对滞后，另一方面大批乡镇企业热衷“贴牌”生产，成为洋品牌的加工者，不仅没有新注册商标动力，还导致这些企业原有的商标被弃置不用。
与这些企业的落后观念相比，另一些人的超前商标意识同样让人困扰。业内人士告诉记者，现在一些稀奇古怪的商标申请层出不穷，比如有人申请注册“布什”尿不湿，还有申请“无间道”服装、防盗门的，一些知名演员的名字在国内已被注册得差不多了，曾经还有人拍卖，起拍价是200万元。南京人在这一点上也不落人后，有人虽然没有生产能力，却拼命注册各种类型、产品的商标，甚至还打起了一些知名单位的主意，以图今后拿来卖钱，做“无本生意”，这种抢注风甚至已经波及到校园中，被一些学生拿来当作今后走上社会的筹码和“底气”。
该注册的人不去注册，部分没有生产能力的人却频频将之作为投机机会，我们该如何看待这种怪现象呢？南大商学院一位不愿具名的教授上午接受记者采访时表示，商标就是市场品牌，在市场营销中是不可或缺的重要组成部分，我们提倡市场主体要善于利用商标，但前提是好的商标应该承载优质商品。而目前社会上的商标抢注热已经成为一种病态，甚至造成大量社会资源的闲置与浪费，主要原因就是我们商标注册法规的门槛太低。政府主管部门应当在推动商标品牌战略的同时，对这种不良炒作行为出台措施予以规范，引导商标行为在市场经济轨道上健康发展。
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