据悉，当前外资企业中普遍存在的商标本土化程度低及由此产生的难以充分享受国民待遇等问题，已成为外资企业在中国境内创造品牌的瓶颈。 

外企商标“洋”味浓 

一个地方拥有注册商标乃至驰名、著名商标的数量的多少，在很大程度上可反映该地区市场发展水平和经济繁荣程度。对于企业而言，拥有了好的商标，就相当于有了一笔无形资产。对一个地区而言，拥有商标集群的大小和质量高低，是区域经济实力和竞争力的重要体现。 

然而，现实情况并不令人乐观。

工商管理部门调查显示，截止2004年12月底，开发区外商投资企业总数为460户。其中，使用国外商标的企业比例高达60.1%，超过半数。使用中国注册商标的企业据占比例不足四成。同样，这一问题在全市各县市区的外资企业中也普遍存在。 

“洋商标”麻烦多 

开发区工商分局副局长曹高山认为，这种外企商标本土化占比过小、缺少自主品牌、国外商标许可使用占主导地位的状况令人不安。 

汉高乐泰(中国)有限公司是一家成立于1987年的生产销售各类厌氧密封胶剂的合资企业，近几年来，随着企业产品知名度的不断提高，市场中假冒、仿冒其产品商标的现象时有发生，为此，企业每年都要拿出近60000元的费用专门用于打假，但还是防不胜防。究其原因，就是因为其产品商标的所有权是美国洛克蒂特公司的，而国内公司仅拥有普通许可使用权。同样的情况，还发生在烟台霍富汽车锁有限公司的身上。

外资企业不使用中国商标或不在中国注册商标，很难在中国境内打造出真正有影响力的商标品牌，对中方的投资者来说，由于失去了商标的拥有权，其投资收益往往也会大打折扣，由此造成的商标无形资产的巨大损失更是难以估算。

特别值得注意的是，按照国际惯例，商标使用具有地域性。目前大多数国家和地区都采取注册在先的原则，根据这一原则，外企商标一旦被他人抢注，就会带来十分严重的后果：要么企业付出高昂的代价赎回被抢注的商标，要么企业因失去商标进而损害本该属于自己的市场。 

“本土化”需多方努力 

随着市场经济的发展，市场竞争已从单一依靠某一种优势就能够发展壮大的产品竞争阶段，逐渐走向通过培育综合竞争优势实现可持续发展的品牌竞争阶段。

《商标法》规定，商标只有注册才能得到法律保护，而一件商标从申请到获得核准注册，一般都要经过一年多的时间，如不早做打算，就会延误商机。 

根据国家现行政策规定，外商独资企业可以采取直接注册商标或通过国际注册的形式在中国获得商标专用权。获得商标许可权的外商独资企业则应及早办理国外商标在中国的注册手续，从而取得中国商标的保护权。中外合资企业则要根据产品特点，在中国创立自己的品牌，真正让洋品牌中国化。 

业内人士指出，商标本土化，政府的引导作用不可或缺。政府及有关职能部门应从进一步发展壮大地方经济、提升环境核心竞争力的战略高度出发，把帮助企业争创知名商标、著名商标、驰名商标的工作当成一项义不容辞的责任，有组织、有计划、有步骤地实施商标兴企战略。通过出台相应的鼓励政策，引导和鼓励企业切实建立商标自我保护、培育发展机制，帮助企业真正提高搞好品牌经营，不断提高自主商标知名度的认识，从而从源头上杜绝仿冒知名商标的行为。

本报记者孙向晖本报通讯员鹏程鉴广

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