宁波三A集团、上海宇琛扑克、武义飞翔彩印……3月1日下午，“全国扑克业品牌建设论坛”移师武义，来自全国各地的40多家扑克行业的知名厂商会聚武义，就扑克行业的品牌建设进行探讨，并在会上共同签署了旨在规范、引导行业企业自主创新，营造诚信经营的《扑克行业品牌自律武义约定》。

“武义扑克” 占据全国半壁江山
 
 “武义扑克现已在全国占据了半壁江山。”论坛上武义县副县长徐向民自豪地介绍。
 
 扑克是武义较具代表性的产业。武义扑克印刷始于1970年，当时的武义县印刷厂进行扑克牌小试生产，从裱纸到上腊全部自行手工生产，成为最早的扑克生产企业。1995年，武义县印刷厂与武义印刷装潢厂联合成立浙江武义联合印刷有限公司，共同生产钓鱼扑克。到1999年时，下属企业已达11家，生产的“钓鱼”牌扑克被评为浙江省消费者首选品牌，在全国的市场占有率达35%以上。1999年以后，武义联合印刷有限公司下属10家印刷分厂相继分离自立公司，武义继“钓鱼”后，又陆续推出了浪花、兄弟、双龙、鸣阳、九乐等10多个品牌的扑克。2005年，武义扑克牌销售达10.5亿副，占全国扑克牌生产销售50%以上。扑克及相关企业年工业产值12亿，占全县工业总值10%，年上交税收1800万元。
 
 武义县现有印刷企业132家，其中扑克牌生产及相关企业达40家，已形成以扑克生产和包装印刷为主的印刷产业带，为武义提供了7000个就业岗位。
 
 “武义扑克”面临新的挑战
 
 “随着国内各地扑克企业的发展以及市场经济的全球化，‘武义扑克’行业面临着原材料价格上涨，销售价格竞争激烈，国际贸易壁垒增多等诸多不利因素。”武义县工商局局长管舒波说，“其中最重要的是企业品牌意识薄弱、 缺少先进的创牌理念，没有真正认识到品牌是企业转变增长方式的原动力，品牌也是生产力的核心。”
 
 如何争创品牌、做强做大，成了本次论坛的焦点。据介绍，经过10多年的发展，“武义扑克”只有8只注册了商标，仅占扑克企业数的21%。
 
 “虽然武义事实上已经成为国内重要的扑克产业基地，可是‘武义扑克’在国内外扑克行业的美誉度与目前武义扑克产业发展的规模却不成正比，‘武义扑克’在实现量的扩张的同时，产品质量和品牌却没有实现质的提高，反而一度成了低档扑克的代名词。” 武义县副县长徐向民说，“如果不警醒，‘武义扑克’将很快被人迎头赶上。”
 
 打造“中国·武义扑克生产品牌基地”
 
 为切实加快行业的发展，2005年上半年，武义县印刷行业协会向武义县政府递交了《关于引导和促进扑克行业健康发展的报告》，县领导非常重视，召开印刷行业工作会议，强化提高扑克牌档次，增强创品牌的意识。
 
 论坛上，大家认为，品牌是企业实现可持续发展的根本。没有自主创新，没有强势自主品牌，企业就只能在产业链的底端徘徊。武义扑克行业要在竞争中赢得优势，必须积极制订品牌战略，创建品牌企业。要积极吸收国内外先进的品牌理念，引进人才和资金，积极发展扑克生产的龙头企业，提升扑克产品的附加值和产品质量，争创知名扑克品牌，使武义县真正成为“中国·武义扑克生产品牌基地”。
 
 据介绍，目前，武义上下正纷纷亮出“扑克”金名片，提高、扩大“武义”的知名度。武义县星光印刷有限公司等8家企业在慧聪网站设立了扑克交易网页，以快捷便利的网络平台为企业赢得了一份商机。武义天时印业有限公司首次举办了全国规模的扑克订货会。各生产企业你追我赶，致力争创扑克品牌。浙江浪花扑克有限公司、武义星光印刷有限公司、武义天时印业有限公司还成了中央电视台“上榜品牌”。
 
 继去年8月在广州成功举办了“2005首届国际扑克牌及相关产品展览会”后，今年4月23~25日，经广东省工商局批准，武义县印刷行业协会还将联合中国文教体育用品协会扑克牌专业委员会、中国收藏家协会扑克牌收藏委员会、广东省收藏家协会扑克专业委员会，继续在广州举办“第二届国际扑克牌及相关产品交易会”。由于交易会举办时间正值享有“中国第一展”美誉———广交会期间，武义“扑克”将走向世界。
 
 签署《武义约定》营造诚信环境
 
 “要打造‘中国·武义扑克生产品牌基地’，促进行业产品档次整体提升，需要有一个平等对待、诚信经营、公平竞争的扑克印刷市场环境。”武义县印刷行业协会会长来群明说。
 
 为鼓励企业自主创新、走品牌之路，规范扑克行业的经营行为，防止假冒、仿冒等侵权行为的发生，引导行业企业走自主创新、和谐发展之路。论坛上，全国40多家扑克行业的知名厂商共同签署了《扑克行业品牌自律武义约定》。
 
 根据签署的约定，各签约企业将尊重他人产品开发研制和技术创新成果，不抢注他人已使用的商标，不生产、销售他人已注册或申请的专利产品；遵守使用在先的商业道德，不假冒、仿冒他人注册商标和知名商品包装装潢。

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