年产30万台冰柜、冰箱，产品覆盖25个省市、远销47个国家和地区的浙江海利士电器有限公司近日传出一条新闻：该公司一天内花10万元注册了45件全类保护商标。公司经理韩自力告诉记者，注册这么多商标，一是为了防止“傍名牌”现象，二是拉长产业链，为产品占领国际市场夯实基础。

“海利士”的惊人之举自有其内在原因。 2000年，“海利士”曾因冒充“有限公司”而被工商部门查处。当时，“海利士”的前身—嘉兴市中意不锈钢设备厂一直生产着“海利士”、“海奇”冰箱和冰柜。为了“名正言顺”， 2000年，“中意不锈钢”未经工商部门审批就擅自使用“浙江中意电器有限公司”的名字，结果没过多久就受到工商部门的查处。“如果没有这次查处，我们也不会觉醒。企业要发展，只有靠品牌。”谈起“家丑”，韩自力十分感慨。据介绍， 2001年以前，该厂主要是贴牌生产，规模一直很小。 2002年，在工商部门的引导下，“海利士”创牌成功，产品迅速跻身国内外市场，但厂名依然是“中意不锈钢”，产品依然是冰箱和冰柜。更让人不解的是，厂里从领导到员工始终不愿意放弃这块“老牌子”。“厂名和商标是一个企业发展的‘金手指’，没有这些，企业就很难有文化内涵和发展前景。”在工商部门的帮助下， 2004年，企业正式更名为浙江海利士电器有限公司。去年，公司冰柜和冰箱产量达30万台，销售额达 11600万元。目前，“海利士”牌冰箱已成为 2006-2007年度浙江省消费者协会推荐商品和浙江省著名商标。
 
 “我们之所以花10万元一下注册45个商标，最主要的是要保住‘海利士’这块牌子，同时是也是为了拉长企业的产业链。”公司董事长庄凤祥坦言，“这45个保护类商标几乎囊括了所有行业，今后，任何产品采用‘海利士’的名字就是侵权。”据介绍，该公司将依托品牌优势壮大企业，不但要做大冰箱、冰柜产业，还将涉足小家电等领域。公司一名技术人员说，他们公司有一支庞大的科研队伍，仅冰柜一项，每年就自主研发出20多个款型。庄凤祥十分感慨地说：“品牌是提高产品附加值的有效途径，品牌就是质量，就是销量，就是效益。”据悉，今年3月中旬，日本三洋、苏格兰电器商还找上门来希望与“海利士”合作。“这就是品牌的效应。”庄凤祥高兴地说。

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