在昨日重庆市拍卖中心的重庆奥妮商标权拍卖会上，广州立白企业集团有限公司以3100万元的高价竞得奥妮23个系列商标，高出原来拍卖参考价263.25万元数十倍。

提起重庆奥妮化妆品有限公司，刘德华代言的奥妮首乌洗发露“黑头发，中国货”、周润发代言的“百年润发”曾经家喻户晓。1996年，“奥妮”品牌的评估价值为10.6亿元，但2000年后，重庆奥妮逐步陷入困境，最终落得被公开拍卖。
   
据重庆市拍卖中心负责奥妮商标拍卖事宜的刘女士介绍，昨天的拍卖活动进行得相当顺利。由于之前重庆奥妮三大系列商标的“西亚斯”和“百年润发”早已被奥妮集团（香港）有限公司购得，该中心昨天拍卖的是奥妮化妆品公司所有的“奥妮（OLIVE）”23项商标权。这些商标的使用范围覆盖一部分日化用品行业，包括化妆品、牙膏、洗发护发用品等。由最初的参考价263.25万元最终拍到3100万，刘女士直称“没有预料”到。而让更多人没有预料到的是，广州立白集团成为昨日拍卖现场凭空杀出的一匹黑马。
   
业内人士分析，广州立白很明显已经开始把触角伸向了整个日化行业。立白有关负责人昨日在接受本报采访时也明确表示，立白集团就是要在整个日化市嘲做大、做专、做强”。

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