您的位置: 经济随笔：“另类商标”当心另类风险
作者/来源：长江日报 发布日期：2005-10-12 点击：1282
近日，10万个分别名为“克林顿”和“莱温斯基”的安全套陆续在广州市各区免费派送。商标持有人称，该品牌已通过国家商标审核，根据有关部门的批示，这两个品牌从今年4月26日开始使用。
克林顿和莱温斯基的“拉链门事件”曾经吸引不少人的视线，如今，“精明”的商
家却将两人姓氏用做商标，给人有些“另类”的感觉。不过这种“另类”能否带来预期的效果，只怕还得先打上问号，毕竟“另类”商标存在着不可控制的另类风险。
最大的风险当是侵权。“另类商标”的申请不会一帆风顺，像“非典”、“萨达姆”等“另类商标”申请就没有得到审批。即使是一些经过审批的另类商标，其侵权风险并没有免除。将克林顿和莱温斯基用于商标，就存在着巨大的侵权风险。甚至可能引起商标侵权的国际纠纷。
其次，有些“另类商标”还面临着道德风险。用克林顿和莱温斯基作为商标容易引人“瞎想”，明显有悖于社会公德、家庭美德和个人道德。用此商标的企业短期内知名度有可能提高，但其美誉度、认同度则会是另象。
除此之外，“另类商标”本身也存在着不可控制的市场风险。一些企业为了吸引眼球，开始申请“另类商标”之时就没有注意到要与产品形象和定位相吻合，使得商标并没有起到促进商品销售的作用。一个商标与一项产品硬扯在一起，对于品牌的塑造和产品的市场拓展都将是不利的。
做企业就得注重做品牌，做品牌就得脚踏实地。那些试图走“另类商标”之捷径的企业正沾沾自喜自己捕捉到了绝好的商机之时，殊不知其背后面临的是不可控制的诸多风险。
克林顿和莱温斯基的“拉链门事件”曾经吸引不少人的视线，如今，“精明”的商
家却将两人姓氏用做商标，给人有些“另类”的感觉。不过这种“另类”能否带来预期的效果，只怕还得先打上问号，毕竟“另类”商标存在着不可控制的另类风险。
最大的风险当是侵权。“另类商标”的申请不会一帆风顺，像“非典”、“萨达姆”等“另类商标”申请就没有得到审批。即使是一些经过审批的另类商标，其侵权风险并没有免除。将克林顿和莱温斯基用于商标，就存在着巨大的侵权风险。甚至可能引起商标侵权的国际纠纷。
其次，有些“另类商标”还面临着道德风险。用克林顿和莱温斯基作为商标容易引人“瞎想”，明显有悖于社会公德、家庭美德和个人道德。用此商标的企业短期内知名度有可能提高，但其美誉度、认同度则会是另象。
除此之外，“另类商标”本身也存在着不可控制的市场风险。一些企业为了吸引眼球，开始申请“另类商标”之时就没有注意到要与产品形象和定位相吻合，使得商标并没有起到促进商品销售的作用。一个商标与一项产品硬扯在一起，对于品牌的塑造和产品的市场拓展都将是不利的。
做企业就得注重做品牌，做品牌就得脚踏实地。那些试图走“另类商标”之捷径的企业正沾沾自喜自己捕捉到了绝好的商机之时，殊不知其背后面临的是不可控制的诸多风险。
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