2005总有一些商标让我们感动不已——中国商标问题年度报告

抢注、维权、拍卖、规范和文化或许应该是2005年中国商标行业不朽的关键词。走过2005，我们拥有太多的情感诉求与理性思辨；走过2005，我们对商标有了更深层面的认知；走过2005，我们的肩头承载着品牌怯生生的倚靠；走过2005，我们繁荣商标事业的信念与勇气正在决堤……

当商标成为一份感动

当央视不断炒作“感动中国”的概念时，作为职业商标人，我们在以职业素养、职业规范和职业行为责无旁贷地为小小的商标注入生机、激发活力、积累价值并解读文化时，自己也前仆后继地被一些商标朴素、厚道而奔放的作为所深深地感动。

凭心而论，海尔的电器产品并非毫无瑕疵、完美无缺，但你就是很难从其售后服务中挑出毛病，在发过脾气之后面对人家不厌其烦、柔声细语的解释，拿淳朴的山东汉子的话来讲，就是“弄得俺爹俺娘都替俺害臊……”海尔接近700亿的品牌价值仍在阶梯式上涨，在世界品牌实验室编制的2005年度《世界品牌500强》排行榜上，中国只有海尔、联想、央视和长虹４个品牌入围，而海尔是惟一两度进入前100名的中国本土品牌。所以，当抱有“走出去、走进去、走上去”经营理念的张瑞敏荣获“2005年中国最佳品牌领袖”称号时，人们的心态平静得几乎连一丝涟漪都不曾泛起。

联想可以说是中国电脑行业第一个敢于吃螃蟹的企业，因为他把手伸到了比自己还要大的口袋里。今年3月，随着美国外国投资委员会对联想收购美国IBM个人电脑业务的审查宣告结束，联想集团的15亿美元PC并购风波终于尘埃落定。这一“蛇吞象”的惊世之举，标志着总部设在纽约的国际化新联想正式扬帆起航。截止目前，新联想已经数度公布自己的赢利数字，在巩固和强化股民的信心及客户忠诚度的同时不断扩大自有品牌在国际市场的知名度和美誉度。不过，随着明年年初面向全球推出联想品牌的个人电脑，新联想面临的首次真正大考令人拭目以待。

去年年末，长虹爆出被美国APEX公司狂骗40亿巨款的传闻后，这条中国家电业的巨舰非但未因此倾覆沉没，反而带着累累伤痕昂首远航，乘风破浪。铁的事实让国内外同行及理论界巨擘不知跌碎了多少眼镜。而时隔4个月后居然成功入围世界品牌500强，足以说明其市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力均得到了不容置疑的认可。上月，长虹再施“大手笔”，毅然购得中国白色家电四强之一的美菱电器20%股份，几乎在宣告黑、白家电一体化“大家电”时代的到来。震惊之余，我们不得不感佩其“弄潮儿向涛头立”的胆略、实力与豪气。

“小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上头”。博世—西门子其实早在1999年海信成为“驰名商标”时便对其商标进行了抢注。在义愤填膺地痛斥西门子的海外抢注和起诉是“鸠占鹊巢”的非君子之为时，人们尚未意识到这仅仅是海信维权风暴的一曲前奏。海信同时在积聚国内外各方力量，力图与西门子打一场摧枯拉朽的“人民战争”和“国际战争”。面对海信和东林电子的双双求助，中华商标协会于今年2月主办了“中国商标海外维权研讨会”，强力声讨西门子的侵权行为。之后，商务部、中国家电协会乃至欧盟都在插手这一事件。因此，海信与西门子今年3月的最终和解被公认为是国家力量的凸显。话说回来，假如西门子坚持不肯让步，其在中国的发展将极有可能止步于国人唾液的海洋，而中国市场的广阔和影响是全球任何企业都不愿离弃的。“不战而屈人之兵”，海信“伐谋”、“伐交”的深谋远略和破釜沉舟之举使其赢得了精神与物质的双丰收。

2005还有不少商标品牌曾使我们感动或正在感动着我们，象捐弃前嫌、联手经营的南北“同仁堂”、8年造就500多个千万富商的恒源祥、斥资数十亿美元屡屡成功收购海外石油公司的中石油和尽管因政治原因导致收购尤尼科流产却吓坏美联邦政府的中海油等等。中国企业业已从产品经营阶段走上了品牌经营时代，对于中国企业品牌的扩张化、国际化和跨国企业品牌的协作化、本土化，我们一直孜孜以求。不过，2005国内商标品牌的经营跌宕起伏、悬念迭起，使得中国企业的累累自信倍受煎熬。毫无疑问，把商标当成资产经营进行保护性注册，把品牌作为命脉呵护实施国际化运作，是所有中国企业今后所要面临的一个共同“神话”。

当抢注成为一种时尚

美女好比胡椒面，哪里人气不旺可以撒上一点；抢注更象及时雨，哪里忽视商标便能掀起波澜。2005年，关于知名商标被国外抢注，新闻事件或文娱热点被自然人抢注的消息频频被大小媒体曝光。“守株待兔”般的意外之财令人艳羡不已，于是越来越多的“淘金者”面对“职业注标人”的大门几乎是潮涌而入。从“千手观音”到“超级女声”、“大长今”，从“芙蓉姐姐”到“麦莎”、“禽流感”，炒作之声几近聒噪。甚至明知“神六”、“福娃”抢注成功的可能性极小也要斗胆一试——中国不是有句古训叫“明知山有虎，偏向虎山行”嘛。临近年底，海南申请“双规”（已被驳回）的自然人居然以“民间商标反腐第一人”而自荐为CCTV经济年度人物候选人，真真是“语不惊人死不休”。

与此同时，已经抢注成功的商标喊价也高得离谱。“老鼠爱大米”从3000万一路飙升至一个亿，“猪之歌”也一度爆炒至5000万。在这股热潮之下，李宇春成了军火，周笔畅成了文具，芙蓉姐姐成了化妆品。兴许将来我们连历史名人的姓名也不敢乱用了，因为珠宝商现在居然连“钻石恒久远，一颗永留传”的广告词都不能随便用，否则便有商标侵权之嫌。于是，搞笑版的本·拉登对灯具商标的免诉声明便应运而生。人们在哂笑之余也不得不承认，自己绎动的心其实也在潮起潮落中反复不断地受到蛊惑和怂恿。

与此相对应的是，尽管我国今年商标申请量达65万件，目前商标注册总量达247万件，但3000多万企业中，平均17家才拥有1件商标。世界上最有说服力的东西莫过于数字，面对这样的数字我们忽然有了面红耳赤的感觉。不过话说回来，君子爱财却取之有道。企业和自然人的所谓“刺客”行为不管是善意还是恶意，就其本身来说其实是在合法范畴里的一种有效作为。面对媒体、商家及个别专业人士的抨击和诅咒，“职业注标人”大多拿出了一种“姜太公钓鱼”的姿态。其实客观地说，恶俗也好，不良影响及倾向也好，完全可以通过审查、异议或诉讼等形式将其纠正或扼杀，摇旗呐喊是不能从根本上解决问题的。

与国内风起云涌的抢注风遥相呼应的是中国知名商标、老字号甚至驰名商标在海外被抢注之声不绝于耳。先是广东“奇美鸟”、“思朗”、“金富士”等知名民企的商标遭到国外经销商的恶意抢注，继而一批知名化妆品商标潘婷、飘柔、丽涛、好迪、沙萱等在澳门被同一人抢注，最近又传出天津农产品商标在日本遭抢注。由于商标被抢注，云南999公司的电池产品从数千万只的出口量锐减至几乎为零，不得不彻底败退老挝市场。

据了解，今年我国企业通过马德里国际注册的商标数量同比增长了23.8%。不过，在“中国500个最具价值的品牌”中，还有近50%尚未在国外注册。中国商标每年海外被抢注案件逾百起，涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等多种行业。加拿大近年来甚至成立了“老字号商标转让公司”，专门打中国老字号的主意。截止目前，国内有15%的知名商标在国外被“狼吞虎咽”，已进入了被境外抢注的高峰期。据专业人士保守估计，这种窘境至少将持续五年。商标问题无疑已成为当前阻碍我国企业国际化发展的一大瓶颈。作为企业的商业符号和经济活动中的“世界语”，在经济全球化的背景下，商标的境外保护被漠视实在是一件非常可怕的事情。

当维权成为一种信念

今年4月底，美国贸易谈判办公室指出，中国知识产权侵权程度超过90％，平均每年给美国造成28－35亿美元的损失。姑且不论这个数字水分有多大，美国人的正式宣言至少击中了我们在知识产权保护方面的漏洞。其实，早在美国人作出这种有针对性的评估之前我们就已经发现和预感到了知识产权问题对中国入世后市场经济形势和国际形象的影响。全国公安机关自去年11月起便开展了为期一年且捷报频传的打击侵犯商标专用权犯罪的“山鹰”行动。同时，国家工商总局在全国范围内不断深入开展保护注册商标专用权行动，以司法保护和行政保护并举的“双轨制”加大对城乡商标侵权案件的查处力度，力求彻底剿灭这种违法犯罪行为的嚣张气焰。

2005含金量最高、最吸引眼球的商标侵权、维权案例当属“红河红”啤酒商标侵权案。9月12日，广东佛山市中级人民法院一审判决：云南上市公司红河光明啤酒有限公司赔偿原告济南红河饮料制剂经营部人民币1000万元。这是红河光明三年内输给对手的第二场“商标侵权”官司。济南私企业主林辉在2000年购买黑龙江一企业的“红河”商标，成立红河饮料制剂经营部。2001年10月，济南市中级人民法院判定红河败诉，赔偿红河经营部50万元，并停止生产、销售和宣传“红河”啤酒。红河光明随后推出滇泉牌“红河红”啤酒，并申报“红河红”商标，却在公告期被异议。在国家商标局尚无定论时，红河光明再度被对手推上了被告席。区区一小门市部只因拥有“红河”商标便将上市公司逼上梁山，此案实在引人入胜、发人深省。1000万的赔偿额也达到了中国商标侵权损害赔偿的顶峰。尽管红河光明提起了上诉，但截至目前此案堪称中国商标侵权损害赔偿的最经典案例。

12月1日，北京市高级人民法院终审宣判，撤销北京市一中院的行政判决，撤销国家工商总局商评委对杭州民生药业集团“21金维他”驰名商标的认定，并由商评委重新进行裁定。此案成为中国首起通过行政诉讼撤销驰名商标的案件，同时也是中国商标行业具有跨时代意义的标志性案件，因为这意味着国家商标局和商评委的认定已经不再且将永远不再是终局认定。造成如此惊天大案的原告不过是南昌一家并不知名的小企业——江西巨元医药生物工程有限公司。

“21金维他”是杭州民生于1987年注册的西药商标。江西巨元于2000年注册了“21金维他及图形”保健品商标。2002年，杭州民生以商标近似和侵权为名，向国家商评委提出撤销江西巨元的商标，同时认定自己的“21金维他”为驰名商标。2004年6月，商评委作出裁定，撤销了“21金维他及图形”商标，并认定杭州民生的“21金维他”为驰名商标。江西巨元不服裁决将商评委告到北京一中院。今年4月，北京一中院作出一审判决，撤销了商评委的裁定，同时也撤销了巨元公司的“21金维他及图形”商标。为此，国家商评委、杭州民生和江西巨元同时向北京市高级人民法院提起了上诉。北京高院审理后认为，两个商标从其功能、用途到生产部门、销售渠道和消费对象都具有较为显著的区别，两商标的使用商品也构不成类似商品。同时，法院也认定商评委对杭州民生驰名商标的裁定证据不足，不予支持。这表明，江西巨元可继续合法使用“21金维他”注册商标。案件虽然历经波折盖棺论定，但此案在国内商标行业和法学界引起了有关驰名商标认定和撤销的争议，同时，案件本身所独有的启发和象征意义也不得不令人掩卷深思……

进入11月，中国商标界骤然冒出了一个颇具传奇色彩的侵权争议案件。腾讯与奇瑞的商标权之争从了无痕迹到唇枪舌剑令世人瞪大了眼球都看不懂。“QQ”是深圳腾讯公司开发的一种即时通信软件名称，目前已成为中国知名度最高、用户最多的即时通信软件之一。“奇瑞QQ”是奇瑞汽车有限公司在2003年7月推出的一款微型车，一经推出便因“大眼睛”活泼可爱的造型而风靡车市。腾讯缘何在“奇瑞QQ”上市两年后才开始声讨对方？该事件是否是腾讯策划的一次商业公关炒作实践？腾讯表示，QQ的商标使用权腾讯并未授予奇瑞，奇瑞很可能要支付一笔巨额费用。而奇瑞回应说，奇瑞QQ与腾讯QQ商标样式不一样，腾讯的QQ商标在汽车上并无显著性。因此，尽管申请的商标被腾讯异议至今未拿到注册证，奇瑞仍对腾讯构不成商标侵权。之后，奇瑞QQ挣脱纠纷至少3年、双方诉讼程序需要10年以及腾讯QQ可获驰名商标称号用以维权等传闻甚嚣尘上。年底，双方即将握手言和的消息再次令人云山雾罩方向莫变。那么，这一事件究竟在何时以何种方式收场？恐怕惟有双方心知肚明、心领神会。

孔家文化源远流长。进入鸡年以来，人们已经不屑于用粗暴的方式来解决各执一词、互不相让的知识产权纠纷。以法律的手段来了结难以化解的企业商标确权争议已成为国内商标界的一大标志性特征。与此同时，商标侵权与维权的众多争议与案件不可避免地引发了全行业关于驰名商标的认定标准与途径、商标与字号的冲突以及商标与域名的纷争等一系列问题的立场鲜明、甚至观点对立的争论与研讨。国内地板业与德国柯诺的“EO”商标之争、上岛咖啡商标战、长城亿元商标索赔案、“酷儿”告“酷孩”侵权案、蒙牛乳业起诉蒙牛酒业以及本田状告立帆等剑拔弩张的大案、名案以及海信、海尔、东林电子等国内名企商标屡被海外抢注而引发官司的新闻都引起了社会各界的广泛关注和深度思索。知识产权制度发源于欧洲，这是学术界公认的事实。中国商标制度究竟是一百年还是二十年目前还各有各的说法和道理。不过，可以肯定的一点是，中国企业的商标维权之路还远没有走完……

续(二)

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